Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist seit einigen Jahren in aller Munde. Wie gut ein Internetauftritt auf bestimmte Suchwörter ausgerichtet ist, entscheidet nicht selten über Erfolg oder Misserfolg vieler Online Unternehmen. Zu diesem Zwecke wenden sich viele Unternehmen an SEO-Agenturen, die die Optimierungen vornehmen und betreuen. Doch welche Rolle spielen SEO-Agenturen nach den letzten Updates von Google und Co.
Wie sich die Suchmaschinenoptimierung entwickelte
Das Internet begann als reines Informationsmedium. War man interessiert an den ein oder anderen Fakten, so suchte man anhand der ausgewählten Stichwörter nach passenden Antworten. Auf dieser Basis begann auch die Entwicklung von Suchmaschinen. Hier konnte man die gesuchten Stichwörter eingeben und erhielt eine Liste von möglicherweise treffenden Inhalten. Doch das Internet entwickelte sich weiter, weg vom reinen Informationsmedium, hin zum Instrument für Dienstleister und Händler. Anfänglich wurde reine Werbung ins Internet gestellt, später entwickelte sich das Internet zu einem eigenen Vertriebsweg weiter. Plötzlich war auch die Suche in einschlägigen Suchmaschinen keine reine Suche mehr, sondern ein Wettlauf gegen die Konkurrenz. Welche Seite wird weiter oben gelistet bei einem bestimmten Suchbegriff als die Seite der Konkurrenz? Diese Fragestellung bildete die Geburtsstunde der SEO-Agenturen. Die Funktionsweise der großen Suchmaschinen wurde analysiert. Darauf optimierte Internetseiten wurden online gestellt. Landingpages wurden entwickelt, optimierte Inhalte wurden erstellt, sogar die technische Form der Internetauftritte wurde der Funktionsweise von Suchmaschinen angepasst. Diese Entwicklung führt jedoch dazu, dass das Internet voll von Informationen und Inhalten war, die nicht den Menschen vor den Browsern galten, sondern lediglich für die Suchmaschinen gedacht waren. Um diese Problematik zu umgehen, wurde die Funktionsweise der Suchmaschinen drastisch angepasst. Nicht mehr ausreichend Keywörter, sondern aussagekräftiger Inhalt wird nun bewertet und bei der Suche besonders berücksichtigt. Doch welche Rolle spielen SEO-Agenturen unter diesen geänderten Bedingungen überhaupt noch?
Wie die SEO-Agenturen helfen
Seit nicht mehr die reine Verlinkung unter diversen Webseiten und die Anzahl die Keywords für das Ranking bei den Suchmaschinen ausschlaggebend ist, ist die Optimierung des eigenen Internetauftritts noch schwieriger geworden. Aus diesem Grund sind SEO-Agenturen auch nach diesen Änderungen noch stark gefragt. Die Agenturen sind Spezialisten darin, sich auf wechselnde Bedingungen und Regeln bei den Suchmaschinen einzustellen und die Internetauftritte ihrer Kunden dahin gehend zu optimieren. Zurzeit besteht das Hauptaugenmerk auf Inhalten, die den Lesern im Internet einen tatsächlichen Mehrwert bieten. Deshalb ist eine der Hauptaufgaben der SEO-Agenturen nun das Artikelmarketing. Nicht mehr einzelne Links oder Ansammlungen von Keywords werden ausgetauscht, sondern inhaltsreiche Artikel, interessante Neuigkeiten, Dokumentenmanagement, und hochwertige Artikel. Auch das Schreiben, Bereitstellen und Optimieren solcher Artikel wird von SEO-Agenturen angeboten. Die Hauptaufgabe besteht aber im sinnvollen Austausch, bevorzugt natürlich unter den eigenen Mandanten. So werden die SEO-Agenturen auch den neuen Anforderungen der Suchmaschinen gerecht und bringen die Internetauftritte ihrer Mandanten an die erste Stelle des Suchergebnisses.
Nach den letzten Updates von Google und Co haben sich die Aufgaben der SEO-Agenturen zwar geändert, aber das Ziel ist das gleiche geblieben. Lediglich die Werkzeuge der Agenturen mussten angepasst werden. Statt Ausrichtung auf technischen Linkaustausch und Keywordeinsatz müssen die Agenturen nun Inhalte schaffen und diese optimal im Internet platzieren.
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